El consumo volvió a mostrar debilidad: todos los rubros relevados registraron bajas interanuales y las jugueterías sufrieron la mayor caída, pese a promociones y financiación.

Las ventas minoristas por el Día del Niño registraron una caída interanual del 2,5% a precios constantes, en una fecha que no consiguió generar el impulso esperado sobre el consumo. Los comercios recurrieron masivamente a descuentos, promociones y financiación para atraer compradores, pero la demanda se concentró principalmente en productos de menor precio.

El gasto promedio por operación alcanzó los $45.892, frente a los $33.736 registrados el año pasado. Una vez descontado el efecto de la inflación, el ticket mostró una mejora real de apenas 0,8%, mientras los consumidores priorizaron controlar el monto final destinado a los regalos.

Las promociones tuvieron un papel central: el 81,2% de los comercios relevados implementó alguna acción especial para la fecha, aunque esa proporción resultó 5,8 puntos porcentuales inferior a la del año pasado. La financiación con tarjetas fue utilizada por el 55,3%, mientras que el 46,2% ofreció descuentos por pagos en efectivo.

La mayoría de los comercios no superó sus expectativas

Los resultados estuvieron mayormente alineados con previsiones que ya eran moderadas. El 43,6% de los establecimientos consiguió ventas similares a las esperadas, mientras que otro 41,7% terminó por debajo de sus propias estimaciones para una de las principales fechas comerciales vinculadas al consumo infantil.

Solamente el 14,7% consiguió resultados superiores a los proyectados: un 12,7% calificó las ventas como mejores y apenas un 2% señaló que fueron mucho mejores. En el extremo contrario, el 38,1% consideró que el desempeño fue peor de lo esperado y otro 3,6% lo calificó como mucho peor.

El comportamiento de los consumidores también condicionó la actividad, debido a que numerosas decisiones de compra fueron postergadas hasta último momento. Los comerciantes utilizaron descuentos y absorbieron parte del costo financiero para sostener las operaciones, una estrategia que permitió movilizar mercadería pero también redujo los márgenes de rentabilidad.

El Día del Niño no consiguió revertir el escenario del consumo

Para el 36% de los comercios, la celebración aportó movimiento pero no modificó sustancialmente la situación general de las ventas. Otro 35,5% consideró que tuvo una incidencia moderada, mientras que el 19,3% directamente aseguró que la fecha no produjo ningún impacto significativo sobre su actividad.

Solamente el 9,1% calificó al Día del Niño como una fecha clave para dinamizar las ventas del mes. Los resultados muestran que las promociones funcionaron principalmente como una herramienta para conseguir liquidez y rotar inventarios, pero no alcanzaron para generar una recuperación generalizada del consumo.

Todos los sectores analizados terminaron con números negativos respecto del año pasado. Las jugueterías encabezaron las bajas con una contracción del 4,8%, seguidas por indumentaria y accesorios, con 4,1%; calzado y marroquinería, con 3,1%; librerías, con 1,8%; y equipos electrónicos, celulares y accesorios, con una disminución del 1%.

Jugueterías, el sector más golpeado

En jugueterías, el ticket promedio alcanzó los $45.038 y las ventas retrocedieron 4,8%, convirtiéndose en el peor desempeño entre los cinco sectores relevados. Los consumidores privilegiaron artículos más económicos y concentraron buena parte de las compras sobre el cierre de la fecha.

Indumentaria y accesorios registraron un gasto promedio de $42.344 y una disminución interanual del 4,1%. Los comerciantes señalaron además la competencia de ferias y canales informales, mientras utilizaron descuentos para sostener los volúmenes de ventas pese al impacto sobre sus márgenes.

Calzado y marroquinería tuvo un ticket promedio de $50.680 y retrocedió 3,1%. En electrónica, celulares y accesorios, el gasto alcanzó los $51.136 y la caída fue del 1%, con mayor demanda de productos de menor valor como accesorios y parlantes portátiles en lugar de teléfonos.

Compras más chicas y decisiones de último momento

Las librerías presentaron la segunda menor caída del relevamiento, con un retroceso del 1,8% y un ticket promedio de $38.279. Las operaciones se concentraron principalmente durante el sábado y la demanda estuvo orientada hacia libros de menor formato y precio.

El relevamiento dejó así una señal adicional sobre las dificultades que atraviesa el consumo. Incluso frente a una fecha comercial específica y con una amplia utilización de descuentos y cuotas, las ventas no consiguieron superar los niveles registrados durante el Día del Niño de 2025.

La combinación de menor poder adquisitivo, búsqueda de precios, compras postergadas y competencia de canales alternativos condicionó los resultados. Para numerosos comercios, las promociones permitieron generar movimiento y obtener liquidez, pero no fueron suficientes para transformar el Día del Niño en el punto de recuperación que esperaba el sector.